Um einen durchschlagskräftigen Webtext zu entwickeln, verschaffen wir uns zunächst Klarheit:
Was möchten wir mit unserem Webauftritt erreichen? Oder mit anderen Worten:
Die Zielsetzung der Homepage.
Zweck des Internetauftritts kann beispielsweise sein:
- Verkauf von Produkten (Shop) = direkte Erzielung von Erträgen
- Verkauf von Dienstleistungen = direkte Erzielung von Erträgen
- Vorstellung eines Unternehmens
- Eintritt für gemeinnützige Zwecke
- Vorstellung eines Hobbys
- Meinungsaustausch von Gleichgesinnten
- Hilfestellungen in Fachfragen
- Übermittlung von Nachrichten
Dies nur ein kleiner Ausschnitt von möglichen Zielsetzungen einer Website.
Grund einer Internetdarbietung, bleiben uns nachfolgende Standardauftritte nicht erspart:
-- Indexseite --
Herzlich willkommen auf meiner Internetseite!!!Wenn Ihr Anregungen und Kritik zu meiner Seite habt, dann schreibt mir bitte! Und abschließend: Im unvermeidlichen Disclaimer distanziert sich der angstschlotternde Seitenbetreiber schon mal vorsorglich von sich selbst.
-- Indexseite Ende --
Wer jetzt enttäuscht die Seite verlässt, versäumt die zweite und zugleich letzte Seite dieses mitreißenden Webauftritts:
-- about me --
Mein Name ist und meine Freunde nennen mich... Geburtsdatum und Namen der Eltern .. meinen Führerschein Klasse II und III machte ich bei der Bundeswehr ... im Besitz eines Angelscheins und gleichzeitig Kassenwart im hiesigen Angelverein ... Foto mit Fisch 32,97 cm lang ..
und so weiter und so bitter ...
-- about me Ende --
Ein Internetauftritt, der vermutlich nicht einmal engste Familienmitglieder vom Sessel reißt.
Schon an diesem abschreckenden Beispiel wird deutlich, was mit einem Internetauftritt passiert, der undurchdacht und ohne Zielsetzung in den Wettbewerb um den Leser eintritt.
Wäre der Webmaster planvoll vorgegangen, hätte er eine interessante Seite über den Angelsport oder über Fischrezepte gestaltet.
Haben wir die Zielsetzung unserer Website festgelegt, ergibt sich hierdurch automatisch die
Zielgruppe,
die mit dem Internetauftritt angesprochen werden soll:
Unterhalten wir beispielsweise einen Internetshop für Spielzeug, ist das Ziel, die Texte so zu formulieren, dass unsere Zielgruppe möglichst viel Spielzeug kauft.
Unsere Zielgruppe werden in erster Linie Eltern (Männer und Frauen zwischen 20 und 45 Jahren) sein.
Die Bedürfnisse dieser Zielgruppe finden wir durch eigene Erfahrungen, durch Befragungen oder durch Nachforschungen im Internet oder in Fachblättern heraus.
Um unseren Ziel-Personenkreis zu interessieren und um Kaufanreize zu bieten,
- werden Bedürfnisse geweckt
- werden Bedürfnisse befriedigt
- werden Bedürfnisbefriedigungen in Aussicht gestellt
unter Berücksichtigung der ermittelten Zielgruppen-Bedürfnisse.
Unsere Formulierungen rund um die Bedürfnisse der Zielgruppe sind zugleich die Geburtsstunde des Webtextes.
Dieser frisch entstandene Text wird zum guten Schluss mit unseren
Trickkisten-Werkzeugen
verfeinert und auf Hochglanz gebracht.
Praxisnahe Beispiele der Textfabrikation finden wir auf den Seiten HANDY-SHOP und VERSICHERUNGEN.
entwickelt und fertigt hochwirksameTexte
Online Werbung:
klare Ziele und Zielgruppen definieren
